"RiRi" est sur tous les fronts. La chanteuse barbadienne a présenté vendredi à New York, dans le cadre de la Fashion Week, sa première collection en partenariat avec l'équipementier allemand Puma. Depuis l'annonce, mi-décembre 2014, de la signature d'un partenariat entre Puma et Rihanna, les premiers pas de "RiRi" dans le monde de la création, étaient très attendus. Un premier modèle de chaussures lancé en septembre avait déjà fait sensation. La "Creeper", déclinaison de la célèbre "Suede" de Puma avec semelle compensée, était partie en quelques heures seulement et une réédition, en novembre, a connu le même sort.
Réinterpréter le sportswear. Vendredi, pour dévoiler sa première collection de prêt-à-porter, la nouvelle directrice de la création de la ligne femme de Puma a choisi la sobriété : décor minimaliste, avec de grands arbres noirs et blancs sans branches, et musique très en retrait. Cette ligne "Fenty X Puma" (reprenant la marque de Rihanna), toute de noir et de blanc, cherche à réinterpréter le sportswear, en détournant par exemple les codes du jogging.
Un show en direct sur Facebook. Cela passe par des sweat-shirts exagérément grands, volontairement pas ajustés, par un décolleté, ou des petits hauts très courts. Les modèles de cette collection semblent autant faits pour être confortables que pour attirer le regard par leur coupe ou leurs proportions. La présentation était diffusée sur la page Facebook de l'artiste et l'audience a atteint, par moments, quelque 68.000 internautes.
