Le cabinet de conseil Millward Brown a livré mardi son classement des marques les plus fortes au monde. Ce classement, nommé BrandZ, place la marque Apple en tête, devant Google et IBM. Suivent ensuite McDonald's, Coca-Cola, At&T et Microsoft.
BrandZ se base sur les données financières des entreprises et sur des études consommateurs pour déterminer les marques les plus puissantes. C'est notamment la valeur estimée d'Apple, 185 milliards de dollars (soit 143 milliards d'euros), qui permet à Apple d'occuper la première place de ce classement pour la deuxième année consécutive. De son côté Samsung, concurrent numéro un d'Apple, passe de la 55ème à la 30ème place du classement.