Une application capable de prédire nos goûts

L’innovation du jour décode un peu plus les mystères de notre cerveau. Anicet Mbida a trouvé une application capable de prédire nos goûts, rien qu’en analysant ce qu’il se passe dans nos têtes.

C’est inquiétant, car jusqu’ici, pour savoir ce que vous aimez, on vous posait plein de questions. On vous demandait de mettre des notes, on regardait ce que vous avez déjà acheté, écouté, recherché sur internet. Puis un algorithme finissait par vous suggérer des choses que vous pourriez aimer. Problème, cela ne fonctionne pas très bien. Vous l’avez certainement constaté. Parfois, les recommandations tombent à côté de la plaque.

Des chercheurs des universités de Copenhague et d’Helsinki ont trouvé une nouvelle technique, redoutablement efficace. Il n’y a rien à faire : l’information est piochée directement dans le cerveau. Ils ont, par exemple, créé une application de rencontre qui vous présente uniquement des visages que vous allez trouver beaux (plus besoin de "swiper" ou de mettre des "like"). Et ça marche dans plus de 99% des cas.

Mais comment ils font pour trouver l’information dans le cerveau ?

Heureusement, rien ne se fait à notre insu. Il faut d’abord mettre une sorte de bonnet avec des électrodes et s’astreindre à regarder une centaine de photos. Le système analyse ensuite les signaux de notre cerveau pour déterminer quels visages nous font de l’effet. Ce qui permet ensuite de faire des recommandations beaucoup plus fiables.

Évidemment, cela intéresse les géants du numérique. Ils pourraient ainsi savoir quels films, quelle musique, quels vêtements on aime ou pas. Ils pourraient même nous recommander des produits qu’on ne sait même pas que l’on va adorer.

Si on vous propose de mettre un bonnet d’électrodes sur la tête, méfiez-vous ! On pourrait s’en servir à l’insu de votre plein gré.