La rédaction d'Europe 1 n'a pas participé à la réalisation de cet article.
Le Double 11, aussi appelé Singles’ Day, est aujourd'hui le plus grand festival mondial du shopping en ligne, devant le Black Friday. Originellement organisé par le géant chinois Alibaba sur sa plateforme AliExpress, cet événement est désormais adopté par de nombreuses plateformes de vente en ligne à travers le monde. Fixé chaque année au 11 novembre, il repose sur le concept de la fête des célibataires en Chine, symbolisée par la répétition du chiffre "1". Créé dans les années 90, cet événement visait initialement à célébrer la vie en solo, mais il a rapidement évolué pour devenir une journée de promotions massives, où des millions de consommateurs se ruent sur des offres exclusives pour s'offrir des produits à prix réduits. En Europe et en France, l’impact de ce festival grandit, et de nombreuses marques et plateformes participent activement à cette journée, proposant des réductions parfois plus intéressantes qu’au Black Friday.
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Un festival de promotions pour le mois de novembre
Situé quelques semaines avant le Black Friday, le Singles’ Day se place stratégiquement dans le calendrier des promotions de fin d’année. Avec des remises et des codes promotionnels dans une grande variété de catégories (mode, high-tech, beauté, etc.), cet événement attire l’attention des consommateurs qui souhaitent anticiper leurs achats de Noël ou simplement profiter de réductions exceptionnelles. Depuis son introduction en France en 2017, le Singles’ Day a gagné en popularité, avec des marques locales et internationales qui offrent désormais des rabais comparables à ceux de la célèbre journée américaine. Les réductions du Singles’ Day sont souvent limitées à la seule journée du 11 novembre, même si certains marchands commencent leurs promotions en amont ou les prolongent brièvement après cette date. Pour les consommateurs, c’est l’occasion ou jamais de faire le plein de bonnes affaires, en commandant les produits qui sont dans leurs favoris depuis des mois !
Quelles sont les marques qui participent aux Singles’ Day ?
Le Singles’ Day est né sous l’impulsion d’Alibaba, mais cet événement commercial a progressivement séduit des acteurs majeurs du commerce en ligne. En France, des plateformes comme Amazon et Cdiscount participent indirectement en proposant leurs propres offres spéciales pour rivaliser avec les promotions d’Alibaba. Chez les enseignes traditionnelles, comme Boulanger, Fnac, ou encore Rakuten, on retrouve aussi des réductions significatives, en particulier dans les secteurs high-tech et électroménager. Cette stratégie permet aux marques d’attirer l'attention des consommateurs impatients de réaliser de bonnes affaires avant le Black Friday. Le secteur de la beauté, de la mode et même des voyages est également bien représenté, avec des enseignes comme Nocibé, Sephora, Nike, Emma Matelas ou encore ManoMano. Chaque année, de nouvelles marques s'ajoutent à la liste, faisant du Singles’ Day un événement incontournable pour tous les types de consommateurs.
Comment profiter au mieux des meilleures offres du Singles’ Day ?
Pour profiter à fond des promotions du Singles’ Day, il est essentiel de bien se préparer. Il y a en effet une multitude d’offres disponibles en ligne, et il peut être facile de se perdre au milieu, surtout si vous ne savez pas très bien quoi chercher. Surveillez attentivement les pages dédiées des sites marchands dès les premiers jours de novembre, afin de profiter des premières vagues de réductions et d’anticiper les éventuels stocks limités. Vous pouvez aussi utiliser des comparateurs en ligne, qui vous afficheront en quelques secondes les meilleures offres disponibles sur Internet, pour le même produit. Dans tous les cas, vous devez vous montrer réactif, car certains articles en promo risquent d’être victimes de leur succès en quelques minutes. Alors si vous croisez une offre qui vous intéresse tout particulièrement, n’attendez pas avant de cliquer sur « Acheter » !
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